.: Web Sense Ltd. :. Bloggin' » Blog Archive » Цветовете в корпоративното брандиране и уеб дизайн

Цветовете в корпоративното брандиране и уеб дизайн

публикувано от websense в категория Интересно & полезно, Уеб дизайн

Цветът е особено важен за всеки уеб сайт. Независимо дали става дума за малка компания или голяма корпорация, изборът на цветова схема е един от най-важните фактори в цялостния вид на един уеб сайт. Има случаи, в които дизайнерът има правото на избор на цветова схема, но в повечето случаи цветовата схема вече е наложена и трябва стриктно да се следва. Когато дадена компания вече има силна наложена търговска марка, използването на цветове в уеб сайта е предварително определено.

В тази статия ще разгледаме въздействието, което цветовите схеми на уеб сайтовете имат над общата запазена марка на фирмата, като ще разгледаме и много примери. Няма да навлизаме в темите за избор на цвят на марка или психологията на цветовете, а по-скоро ще разгледаме утвърдени фирми, за да разгледаме дали цветовете в техните уеб сайтове са съвместими с останалата част от техните маркетинг кампании.

Във всяка сфера на бизнеса има компании, които са прекарали много години и са похарчили много пари с цел да изградят определен имидж и познаваемост на марката от страна на клиентите. В тези случаи, техните корпоративни уеб сайтове трябва очевидно да се възползват от тази установена самоличност и трябва да целят постигане на още по-силен корпоративен имидж. Въпреки това, както ще видим в тази статия, това не винаги е така. Някои компании се справят отлично като смесват традиционнното си представяне офлайн с модерна интернет страница, а други не успяват да се възползват в пълна степен от своята наложена марка при изграждане на своите уеб сайтове.

Примерните сайтове, които ще разгледаме в тази статия принадлежат на компаниите, които са изградили своята марка, използвайки специфични цветове. Когато мислим за тези дружества, ние ги свързваме с определен цвят, а вероятно и познато лого, което съдържа тези цветове. Тъй като всяка търговска марка е зависима от възприемането и от потребителя, потребителите също имат някои предположения и очакванията към фирмите, които имат установена марка.

Много от тези примери са големи търговци, ресторанти и фирми, които имат физически офиси, в които клиентите могат да отидете да купуват продукти или услуги. В тези случаи, всяка компания, обикновено е установила цветове за самия магазин, обозначения извън магазина, рекламни и промоционални кампании и интернет страница на дружеството. В брандирането обикновено е по-ефективно, ако интернет страницата на компанията има вид сходен на физическите магазини и идентичност, които компанията е развила с течение на времето.

Влияние на цветовете в един уеб сайт

Независимо дали гледате уеб сайт, флайър във вестник, реклама в списание или каталог, изборът на цветове е важен за запазената марка на фирмата. Повечето компании избират стандартна цветова схема, която се използва във всички маркетингови материали. Когато даден сайт е добре замислен и ефективно използва цветовете, които са характерни за марката през годините, интернет страницата на дружеството се възползва от познавателността на марката от страна на клиентите. Лоялните клиенти на компанията могат да бъдат нови за сайта, но ако уеб сайта е изграден в унисон с тенденциите на компанията като цяло, тези посетители могат да се чувстват у дома си незабавно благодарение на стиловата последователност.

Цветовете са от решаващо значение за изграждането на имиджа на марката, така както е важно и логото. За много търговски фирми, които се стремят да увеличат приходите си чрез увеличаване на онлайн продажбите, трансформирането на традиционните купувачи на дребно до онлайн потребители е решаваща стъпка. Много от търговците на дребно успяват да създадат ефективни уеб сайтове, които имат много подобен вид и усещане до действителните си магазини.

Оценка на използването на цветовете

За да направим подробен обзор на темата ще разгледаме някои примери. Ще разгледаме примери с компании, които ефективно използват съществуващият си бранд имидж и цветова схема, и ще видим някои, които не използват фирмените цветове по начина, който се очаква. Всички разгледани компании са използвали специфични цветове много значително в своите марки. Повечето от тях са много утвърдени международни и местни компании, с които всеки е запознат, и в повечето случаи можете да ги свържете с цвят още при споменаване на името на фирмата.

McDonald’s

Веригата – гигант за бързо хранете McDonald’s е добре позната с наложилото се във времето жълто-златисто лого и ярко червени фирмени цветове. Както се вижда от българската страница, характерното червено е отстъпило на нов корпоративен стил, който компанията налага през последните години. Уеб сайтът ни пренася в характерната за McDonald’s атмосфера, създавайки чувство на комфорт.

Coca-Cola

В продължение на десетилетия марката Coca-Cola бе изградена въз основа на познатите цветове цервено и бяло. Всичко, свързано с продукта – от опаковката и начина на излагане в магазините до рекламите предимно използват една и съща цветова схема, и в резултат на това марката Кока-Кола е една от най-силните в света. Уеб сайтът на Coca-Cola използва червеното и бялото като цветова схема, но но това далеч не са единствените цветове в сайта.

В сайта може лесно да бъде по-добър баланс с корпоративната идентичност на компанията, с дизайн, който е на червен фон, а на сивата в момента се използва. Добре познатото Кока-Кола лого също не се използва на видно място на началната страница. Има много малки логото в горната част на страницата преди основната навигация, които могат да се наблюдават и някои от етикетите на продуктите показва. Корпоративна идентичност би могла да бъде подобрена чрез използване на по-голям логото в горната част на страницата и да я показва в червено, или в бяло на червен фон, а не в сиво на бял фон.

Уеб сайтът щеще да има по-близък до корпоративните цветове вид с фон, който не е сив. За сметка на това обаче, логото на компанията е разположено на най-видно място, в доста голям размер, с характерните Coca-Cola цветове и шрифт.

Coca-Cola е компания, която отделя огромни средстава за реклама в световен мащаб. И това лесно може да се види в техните телевизионни и онлайн реклами. Дори уеб сайтът на компанията е изцяло подчинен на поредната маркетингова кампания, която компанията има. Всичко това е достойно за уважение, предвид факта, че по проекти на Кока-Кола работят едни от най-добрите дизайнери в света.

Екипът на Web Sense имаше честта да работи по някои от рекламните материали на компанията преди години, припомнете си как изглеждаxа те.

Pepsi

Основният конкурент на Кока-Кола – Пепси, също използва стандартен цветовата схема в своята собствена марка и налагането и през годините. Цветовата схема в червено, бяло и синьо е основен Пепси „етикет”, а интернет страницата е вярна на същата формула. По-голяма част от сайта е в синьо и бяло с червено в логото на компанията, което се откроява още повече поради пестеливото си използване. На практика всико на началната страница е в бяло, синьо и червено.

Eurolease Group

Компанията за финансов лизинг Евролийз Груп има за основен корпоративен цвят синьото. Това е и причина в уеб сайта особено много да се наблегне на този цвят. Цветовите вариации на синьото са на практика използвани в целия уеб сайт, като така се утвърждава корпоративната идентичност.

Pro Credit Bank

Pro Credit Bank е интересен пример за използване на корпоративните цветове. Логото на банката е разноцветно, но все пак доминиращ е червения цвят. Уеб сайтът на компанията ясно носи посланията на вече наложената марка на банката – червеният цвят доминира в сайта, но е допълнен от сиво и бяло, а цветните акценти от логото също не са забравени.

Интернет банкирането на Pro Credit Bank също използва вече наложените от сайта цветове – червено, сиво и бяло. Всяка страница завършва и с харалтерния цветен акцент. Това е убедителен пример за налагане на корпоративен бранд, който е популярен сред посетителите както на физическите офиси на банктата, така и на уеб сайта и.

Globul

Globul налага активно зеления цвят във всички свои рекламни матерали, включително сайта. Уеб сайтът на компанията ефективно използва зеления цвят в навигацията, логото, а също и в заглавията и цветните карета из целия сайт. Използването на бял фон подпомага свежата визия и лесното възприятие, но в същото време поддържа основната за Глобул корпоративна визия.
Отвът зеленото и бялото, в сайта се ползва светло сиво за фон на самата страница и черно за повечето текстове. Използването на снимки на продуктите позволява уеб сайтът да изглежда по-интересен.

Commerce Depot

Основните цветове на Commerce Depot определени от тяхлого фирмено лого са оранжево и зелено. Това са цветовете, които ясно акцентират върху двете основни направления в дейността на фирмата – детски играчки и продукти за къмпинга и градината. Уеб сайтът на фирмата се придържа към тази цветова схера, като допълнителяно я доразвива и усвежава с използването на синьо и жълто в менютата и акцентите в сайта.

Логото на компанията заема централно място в сайта. Оранжевия цвят се използва, за да отличи всичко, свързано с детски играчки – от менюто до представянето на продуктите и тяхната поръчка онлайн. По сходен начин се изплозва зеленото, за да акцентира на продуктите за къмпинг и градина.

Какъв ефект има всичко това над дизайнерите?

Независимо каква е големината на дадена компания, когато се разработка даден сайт има неща, които могат да бъдат следвани като правила. Ето някои от тях:

1. Последователност. Както всички сме виждали, последователността в маркетинговите кампании е много ефективна. Всеки бизнес, който се стреми да изгради силна търговска марка следва да съобрази това и в уеб сайта си, а дизайна на интернет страницата трябва да следва цялостно изградения облик на компанията. Това включва лого, цветови схеми, тагове и всичко останало, използвано да изгради самоличността на бизнеса. Независимо дали бизнесът е голям или малък, последователността е задължителна.

2. Подсъзнанието на клиентите. В повечето случай, клиентите не свързват съзнателно определени цветове с компании. Но с течение на времето, с налагането на успешни усилия за познаваемост на марките, клиентите ще започнат да познават цветовете на дадена компания, независимо дали го осъзнават или не. Това означава, че това, което клиентите подсъзнателно асоциира с компания, може да повлияе на техния опит в сайта.

3. Влиянието на ре-брандирането и ре-дизайна. Когато се прави редизайн на даден сайт, дори и за малък бизнес, избор на цвят и неговото влияние върху общата марка трябва добре да се обмисли. Както видяхме с примерните уеб сайтове по-горе, след като една марка е наложена, клиентите и посетителите ще имат определени очаквания към сайта. Дори и малките предприятия, които са работили за изграждане на своята марка могат да направят крачка назад, ако направят значителни промени по време на редизайн процеса. Разбира се, може да има причини за ре-брандиране, но в този случай следва да бъдат обмислени предимствата и недостатъците, които биха последвали.

4. Направете мъдър избор на цветове от самото начало. Тъй като може да се окаже трудно да се направят значителни промени в цветовите схеми, които веднъж са избрани, това не следва да е решение, което трябва да се взима прибързано. Когато се създава нова компания или се планира и разработва уеб сайт, на цветовете трябва да се отдели нужното внимание. Един сериозният избор от самото начало ще направи всичко по-лесно.

подобни: Coca-Cola, Commerce Depot, Eurolease Group, Globul, McDonald's, Pepsi, Pro Credit Bank, re:design, бранд, брандиране, дизайн, дизайнер, Евролийз груп, имидж, корпоративен уеб сайт, марка, маркетинг, уеб, уеб дизайн, уеб сайт, цветова схема, цветове

постоянен линк February 5th, 2010

1 коментар по темата

.: Web Sense Ltd. :. Bloggin' » Blog Archive » Изборът на цвят за професионален уеб сайт: розово коментира:
March 22nd, 2010 @ 16:20
[...] от нашия блог в раздел Интересно & полезно – Цветовете в корпоративното брандиране и уеб дизайн, започваме поредица от статии на тема избор на [...]